整合营销沟通的典型做法(从纷繁复杂到化繁为简——整合营销沟通的典型做法)
1. 形成整合视角
整合营销沟通的首要任务是形成整合视角。所谓整合视角是指不将营销独立于企业运营的其他方面，而是将它与产品设计、生产管理、财务决策等业务模块进行有机结合，形成运用信息技术、详实数据支撑的基础上的全过程全链条管理。采用整合视角的企业，在组建沟通团队时候就不再拘泥于传统的市场营销、广告宣传团队，而是重新制定沟通人才的晋阶、考核正重要，设计对奖激励机制等。
2. 基于品牌价值建立沟通目标
对于想要实现整合营销沟通的企业来说，品牌定位是非常重要的步骤。因为品牌价值是决定企业产品是否抢占先机的核心要素之一，是企业经营的首要目标。在这方面，行业领先企业多数采取一些整合的方式，如根据不同消费者场景、途径、行为等维度设置符合最佳消费习惯的品牌目标等。通过极具想像力的策略规划，品牌调性更使对品牌的感性认知得到提升，对营销沟通的支撑、投入等方面也有积极的作用。
3. 结合媒体资源打造全方位沟通通路
单一媒体渠道已经不能满足企业推广业务的需要，为此，它们从传统媒介衍生出了多种实时、多元、深圳化的新媒体，融合整合营销沟通模式的要素，形成全方位沟通通路。可以发现，互联网和移动互联网推动了多媒体整合，由单向传输向主动参与演变为企业与消费者的双向互动。有了新媒体的加入，企业沟通就同时扩展到了社交媒体、微信朋友圈、微博等线下媒体、传统广告等，并通过整合的方式展示企业形象、品牌、产品价值以及服务能力，从而进一步提升企业的市场领导力。
4. 基于个性化定位提升消费者体验
基于个性化定位提供优质服务，是众多企业集团的必然选择。整合营销沟通能够帮助企业实现消费者精细化挖掘，通过消费者数据分析和甄选，企业不仅可以准确提供为消费者定制购买体验的无时无刻服务，同时可以在销售、客服、售后等环节实现每一步优化，提倡而不是爆款式的个性化定位，增值客户信任感，进而获得稳定的市场幸福感和品牌归属感。
5. 不断创新创意
沟通创意是整合营销沟通的灵魂，是体现企业形象、品牌价值、产品特性和服务能力的重要手段。只有创新创意，才能吸引消费者的注意力，引发巨大的所有想象力和情感共鸣，提高消费者对企业品牌、产品的认知和认同度。在微博、抖音等流行社交媒体上的沟通组合，越来越被广大企业集团认可。这种整合营销沟通方式，赢得了消费者的喜爱，帮助企业更快地推进销售服务业务、创造更高效的用户体验及圈粉。创意突破可能是任意颜色、趋势、文化以及市场需求所造成的，若能在文化、地域、语言等差异中融合出让消费质感得到提升的亮点，便能获得超乎想象的，甚至于举世瞩目的创新领域。
6. 建立沟通经济
建立沟通经济，将成为未来整合营销沟通的重要发展方向。所谓沟通经济是一种全新的沟通关系，是在社会化分工、开放互动、多元协作的情形下，实现区分化消费需求、推进高效商业变现，同时兼顾个体参与价值以及独立消费利益的新型经济形式。随着信息技术的飞速发展，尤其是人工智能、大数据、区块链等解决方案的不断渗透，沟通经济已经慢慢到来，将对现有的整合营销沟通模式、业务实践、商业模式等方面造成广泛影响和改变。
整合营销沟通虽然口号响亮，但是实现难度不小。需要企业从各个环节出发，并采取一些整合的方式，如资源配置整合、大数据分析和调研等，形成信息和数据整合的有效手段，让企业更能聚焦、适应市场需要，并不断完善自己的管理模式，赶上时代的脚步，不断升级产品质量和服务水平，以市场最资深、最具有竞争力的定位，铸造属于自己的成功之路。
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